Знаете ли вы, что с 1 апреля в России вступают в силу новые поправки к закону о рекламе, которые обязывают распространителей интернет-рекламы, работающих на российскую аудиторию, выплачивать 3% от дохода в бюджет. Это нововведение затронет владельцев телеграм-каналов, авторов блогов, рекламные агентства и посредников. В то же время рекламодатели, размещающие рекламу, освобождены от этой обязанности.
Что изменится?
Закон был подписан президентом Владимиром Путиным в декабре прошлого года и направлен на поддержку российских IT-компаний. Сборы будут использоваться для развития отечественных технологий. В соответствии с новым законом, все распространители рекламы должны будут самостоятельно отчислять 3% от своих доходов, полученных за квартал. Контроль за уплатой будет осуществляться Роскомнадзором.
Согласно информации от источников РБК на рынке рекламы, многие телеграм-каналы и интернет-платформы уже начали уведомлять клиентов о необходимости повышения цен на свои услуги на 3% с 1 апреля. Это связано с тем, что новые обязательные отчисления могут значительно увеличить стоимость размещения рекламы.
Кто обязан платить сбор?
К числу тех, кто должен будет уплачивать сбор, относятся:
• Владельцы телеграм-каналов (независимо от размера аудитории);
• Авторы блогов;
• Рекламные посредники и агентства.
Важным моментом является то, что рекламодатели, которые заказывают рекламу, не несут ответственности за уплату этого сбора. Однако те, кто получает доход от рекламы, должны будут самостоятельно перевести 3% в бюджет в течение 10 дней после окончания квартала. В противном случае начнется процедура взыскания.
Штрафы за нарушение
Размер штрафов за несоблюдение новых правил может достигать 500 тыс. рублей. Для физических лиц штрафы составят от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей. Юридические лица могут столкнуться с гораздо более серьезными последствиями — штрафами до 500 тыс. рублей.
Таким образом, с вступлением в силу нового закона о рекламе начинается новая эпоха для интернет-рекламы в России. Владельцы площадок должны быть готовы к изменениям и учитывать дополнительные расходы при планировании своих рекламных кампаний.
