Знаете ли вы что игровой ремейк культовой «Моаны», где харизматичный Дуэйн Джонсон вновь предстал в образе полубога Мауи, стартовал в североамериканском прокате с показателями, которые аналитики уже окрестили «разочаровывающим всплеском». Вместо того чтобы возглавить рейтинги, лента оказалась в плену собственных ожиданий, собрав за пятницу, включая предпоказы четверга, порядка 18 миллионов долларов. Если экстраполировать эту динамику на весь уик-энд, учитывая охват в 3900 кинотеатров, касса достигнет лишь скромных 45 миллионов. Это не просто недобор — это фиаско по сравнению с амбициозными планами студии, которая изначально грезила о 75 миллионах и хотя бы надеялась на отметку в 60.
Главная интрига этого релиза кроется не в сюжете, а в гигантской пропасти между затратами и окупаемостью. Производственный бюджет картины титанический — 250 миллионов долларов, не считая маркетинговых вливаний. Чтобы просто «выйти в ноль» в мировом масштабе, блокбастеру необходимо собрать как минимум вдвое больше этой суммы. Но если судить по американскому старту, путь к финансовому берегу обещает быть штормовым. Единственный спасательный круг для Disney — это лояльность семейной аудитории, подтвержденная рейтингом A- по шкале CinemaScore, однако даже положительные эмоции зрителей вряд ли смогут кардинально изменить ход событий при таком слабом дебюте.
Почему же проект, который должен был стать праздником, превратился в головную боль маркетологов? Ответ кроется в сюрреалистичном тайминге. Вспомним историю: оригинальный мультфильм 2016 года покорил мир, собрав 82 миллиона на старте в День благодарения и финишировав с 643 миллионами. Но настоящий фурор случился, когда в 2024 году внезапный сиквел, который поначалу планировали как мини-сериал для стриминга, умудрился взять 225 миллионов за дебютный уик-энд и перешагнуть рубеж в миллиард.
И вот тут начинается самое интересное. Студийные боссы запустили производство игровой версии как раз в разгар работы над анимационным продолжением. В итоге на рынке сложилась парадоксальная ситуация: «живая» Моана вынуждена конкурировать с собственным анимационным близнецом, которого зрители буквально «переваривают» до сих пор. Кассовые сборы наглядно демонстрируют, что публика оказалась не готовой к столь плотному графику — многие попросту путают релизы, а часть фанатов предпочитает пересмотреть недавний мультхит, игнорируя дорогостоящую киноверсию.
В итоге мы наблюдаем редкий случай, когда высокобюджетный проект с суперзвездой и проверенным брендом проигрывает битву за зрителя из-за банальной перенасыщенности франшизой. У Disney еще есть шанс реабилитироваться за счет международного рынка, где любовь к полинезийской принцессе традиционно сильна, но факт остается фактом: в домашнем прокате «Моана» не доплыла до намеченных горизонтов.
