Знаете ли вы, что ваш любимый «Кинопоиск» теперь стал настоящим «швейцарским ножом» для киномана. Главный киносправочник Рунета совершил резкий и стратегический разворот, начав продавать подписки на… других онлайн-кинотеатров. Да-да, вы не ослышались. Теперь на страницах ваших любимых фильмов и сериалов, помимо возможности посмотреть их в самом «Кинопоиске», могут красоваться кнопки для оформления подписки на «Иви», а с декабря — на Kion («МТС») и «Смотрим» (ВГТРК).
Одна платформа — все подписки: как это устроено?
Представьте: вы ищете новый сериал в энциклопедии «Кинопоиска», и видите, что он доступен по подписке на «Иви». Раньше вам пришлось бы идти на сайт «Иви», регистрироваться там и платить отдельно. Теперь же всё стало проще. Кнопка «Подписаться» ведет вас на удобную форму оплаты прямо внутри «Кинопоиска», без необходимости заводить новый аккаунт или даже быть подписчиком «Яндекс Плюса».
Вся финансовая кухня — оплата и управление подписками — остается на стороне «Яндекса». Это как универсальный пульт для ваших киноразвлечений. Правда, есть нюанс: отдельных витрин для каждого партнера не будет. Вы не сможете просто зайти и побродить по каталогу «Иви» внутри «Кинопоиска». Система умная: она сама предложит вам подписку в тот момент, когда вы проявите интерес к конкретному фильму или сериалу партнера.
И это еще не всё! «Кинопоиск» будет работать как ваш личный киноассистент: напомнит о новых сериях просмотренного на стороне проекта и порекомендует грядущие премьеры партнеров. Финансовая сторона вопроса, разумеется, остается в тайне: представитель сервиса подтвердил, что доходы от таких подписок делятся, но в каких пропорциях — коммерческая тайна.
А что с выгодой? Эксперты разбираются
Почему это сделал «Кинопоиск»? Всё просто — расширение контентного предложения. По их собственным данным, 43% пользователей сервиса активно интересуются премьерами на других площадках. Почему бы не дать им это всё в одном месте?
Для самого «Кинопоиска», который является безоговорочным лидером рынка с 32% выручки в первом полугодии 2025 года, это логичный ход. Рынок онлайн-кинотеатров в России растет бешеными темпами (увеличился на 40% до 78,2 млрд руб.), и чтобы оставаться на вершине, нужно предлагать больше, чем у конкурентов.
Эксперты рынка поддерживают эту стратегию. Елена Крылова из «ТМТ консалтинга» называет такие партнерства важным драйвером роста для всего рынка. А Дмитрий Колесов из J’son & Partners Consulting отмечает удобство для пользователей: «Возможность просмотра контента разных видеосервисов из одного окна кажется удобной».
Впрочем, есть и скепсис: а что получают партнеры, кроме доступа к огромной аудитории «Кинопоиска»? Не рискуют ли они тем, что их бренды растворятся в гиганте? Пока что ответ прост — рост выручки говорит сам за себя. А за удобство пользователей, как известно, всегда платят больше.
