Знаете ли вы, что Samsung вот-вот установит абсолютный рекорд в мире технологий. Южнокорейскому гиганту светит 20-й (!) год подряд стать крупнейшим в мире производителем телевизоров. И это несмотря на растущий как на дрожжах китайский квартет — TCL, Hisense, Xiaomi и другие.
Согласно свежим данным аналитиков Omdia за третий квартал 2025 года, Samsung Electronics захватила 29% всей мировой выручки с телевизоров. Кажется, что рост с прошлогодних 28,6% невелик, но в условиях жёсткой борьбы за каждый процент — это серьёзное достижение. Секретное оружие Samsung — премиум-сегмент. В нише «люксовых» моделей дороже $2500 компания безраздельно властвует, забирая больше половины всех денег рынка — 53,1%. То же и с гигантскими экранами от 75 дюймов: здесь доля Samsung составляет 29,1%.
А что же конкурент LG? Компания прочно держится на второй строчке по выручке (15,2%), но чувствует давление. При этом LG — бесспорный и непобеждённый король в своём «королевстве»: уже 13 лет подряд она лидирует на рынке премиальных OLED-телевизоров, контролируя почти половину поставок и выручки в этом сегменте. Интересно, что Samsung, активно развивающая свои QD-OLED, уже дышит ей в спину в OLED-нише с долей выручки в 34,9%.
Оборотная сторона медали — китайский «натиск востока». Если сложить доли TCL, Hisense и Xiaomi в общем количестве проданных телевизоров, то эта тройка (31,8%) уже обошла дуэт Samsung и LG (28,5%). Китайские бренды активно наращивают объёмы, предлагая привлекательные цены. Это давление больно бьёт по финансам лидеров: в третьем квартале и Samsung, и LG зафиксировали операционные убытки в своих телевизионных подразделениях — 68 млн и 205 млн долларов соответственно.
Таким образом, рынок телевизоров сейчас — это поле битвы на два фронта. С одной стороны — беспощадная ценовая война за массового покупателя с китайскими компаниями. С другой — высокотехнологичная дуэль в премиуме, где Samsung и LG продолжают двигать индустрию вперёд. Рекордный 20-летний титул Samsung будет завоёван не просто так, а благодаря умению балансировать между этими двумя мирами, доказывая, что даже в эпоху тотальной конкуренции можно оставаться легендой.
